বেনেটন এর একটি বিখ্যাত ব্র্যান্ড ইতালিয়ান পোশাক 1955 শতকের মাঝামাঝি থেকে একটি আকর্ষণীয় ইতিহাসের সাথে। এর ভিত্তি স্থাপিত হয়েছিল XNUMX সালে যখন লুসিয়ানো বেনেটনমাত্র ২০ বছর বয়সী, উজ্জ্বল রঙের ব্যবহারের জন্য আলাদাভাবে চিহ্নিত সোয়েটার তৈরিতে মনোনিবেশ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। ১৯৫০-এর দশকে, এই ধরণের পোশাক প্রচলিত ছিল না, এবং লুসিয়ানো আরও প্রাণবন্ত এবং সাহসী কিছুর চাহিদার মধ্যে একটি দুর্দান্ত সুযোগ দেখেছিলেন। ফ্যাশনে রঙ একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হওয়া উচিত বলে নিশ্চিত হয়ে তিনি তার প্রথম সংগ্রহ তৈরি করার জন্য একটি বুনন যন্ত্র কিনেছিলেন এবং তার এলাকায় এটি ব্যাপক সাফল্যের সাথে বাজারজাত করেছিলেন। এই মুহূর্তটি সেই ব্র্যান্ডের জন্মকে চিহ্নিত করে যা বহু বছর পরে ফ্যাশন জগতের অন্যতম প্রভাবশালী ব্র্যান্ড হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করবে।
একটি রঙ বিপ্লবের সূচনা
এটির সৃষ্টির পর থেকে, বেনেটনের দৃষ্টিভঙ্গি সেই সময়ে ফ্যাশনে বিদ্যমান একঘেয়েমি ভাঙার দিকে মনোনিবেশ করেছিল। যুদ্ধ-পরবর্তী দশকে, ইউরোপীয় ফ্যাশন নিঃশব্দ এবং শান্ত রং দ্বারা চিহ্নিত করা হয়েছিল। যাইহোক, লুসিয়ানো বেনেটন দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করতেন যে মানুষের জীবনে রঙের প্রয়োজন। এই বৈপ্লবিক পদ্ধতির ব্র্যান্ডটিকে এর প্রথম ধাপ থেকে আলাদা করার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ছিল। প্রথম স্টোরটি 1965 সালে ইতালির বেলুনোতে খোলা হয়েছিল এবং এর তাৎক্ষণিক সাফল্যের কারণে, পরের বছর প্রথম স্টোরটি দেশের বাইরে খোলা হয়েছিল, প্যারিসে, ফ্যাশনের জগতে একটি অবিসংবাদিত ইতিহাসের শহর।
বেনেটনের আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণ
ফ্যাশনের উদীয়মান বিশ্বায়নের সুযোগ নিয়ে বেনেটন শীঘ্রই আন্তর্জাতিকভাবে প্রসারিত হয়। 60 এর দশকের শেষের দিকে এবং 70 এর দশকের শুরুর দিকে, ব্র্যান্ডটি ইতিমধ্যেই নিউ ইয়র্ক এবং টোকিওর মতো গুরুত্বপূর্ণ শহরগুলিতে স্টোর খুলতে সক্ষম হয়েছিল। সাশ্রয়ী মূল্যে উচ্চ মানের পোশাকের অফার এবং উলের সোয়েটারের 36 টিরও বেশি রঙের বৈচিত্রের জন্য ধন্যবাদ, বেনেটন নিজেকে একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করেছে। এটি শুধুমাত্র এর ডিজাইনের কারণেই সফল হয়নি, বরং এটি তরুণদেরকে রঙের মাধ্যমে নিজেদের প্রকাশ করার সুযোগ দিয়েছিল যা তখন পর্যন্ত সাধারণ সংগ্রহের অংশ ছিল না।
ব্র্যান্ড বাড়ার সাথে সাথে এর পণ্যের পরিসরও বেড়েছে। যদিও তারা প্রাথমিকভাবে যুবকদের ফ্যাশনে মনোনিবেশ করেছিল, সময়ের সাথে সাথে তারা তাদের ক্যাটালগকে বৈচিত্র্যময় করতে শুরু করে। আজ, বেনেটন শুধুমাত্র মহিলাদের জন্য নয়, পুরুষদের, শিশুদের জন্যও পোশাক অফার করে এবং অন্যান্যদের মধ্যে অন্তর্বাস, পারফিউম, আনুষাঙ্গিক, ব্যক্তিগত যত্নের পণ্য, গৃহস্থালী এবং রান্নাঘরের আইটেমগুলির লাইন রয়েছে৷ এই বৈচিত্র্য ব্র্যান্ডটিকে বিভিন্ন শ্রোতাদের কাছে আরও অ্যাক্সেসযোগ্য হতে দেয়, এইভাবে এর বিশ্বব্যাপী উপস্থিতি বৃদ্ধি পায়।
বেনেটনের বিতর্কিত প্রচারণা: ইউনাইটেড কালার অফ বেনেটন
80 এবং 90 এর দশকে, বেনেটন শুধুমাত্র তার পোশাকের জন্য নয়, তার সাহসী বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্যও বিশ্বব্যাপী স্বীকৃতি অর্জন করেছিল। এটি ছিল অলিভিয়েরো তোস্কানি, একজন বিতর্কিত ফটোগ্রাফার, যিনি সেই বছরগুলিতে ব্র্যান্ডের প্রচারাভিযানের পিছনে ছিলেন, আকর্ষণীয় চিত্রগুলি উপস্থাপন করেছিলেন যা পোশাকের সাধারণ প্রচারের বাইরে দেখায়। তোস্কানি বেছে নিলেন বৈচিত্র্য এবং উস্কানি, তার ছবিতে বর্ণবাদ, এইডস এবং ধর্মীয় বিষয়গুলির মতো বিষয়গুলি প্রতিফলিত করেছেন, বেনেটনের লোগোটিকে তার স্বাক্ষর হিসাবে ব্যবহার করেছেন এবং ছবিগুলিকে নিজের পক্ষে কথা বলতে দিয়েছেন। সবচেয়ে প্রতীকী এবং আকর্ষণীয় কিছু ছবি ছিল একটি অপরিষ্কার নবজাতক শিশুর ছবি, একজন কৃষ্ণাঙ্গ মহিলা একটি শ্বেতাঙ্গ শিশুকে বুকের দুধ খাওয়াচ্ছেন, অথবা বিখ্যাত “ইউনাইটেড কালারস অফ বেনেটন”, যেখানে বিভিন্ন জাতিগোষ্ঠীর লোকেরা একসাথে পোজ দিয়ে সমতা এবং বিশ্বায়নের প্রতীক। যদিও এই প্রচারণাগুলি ব্র্যান্ডের প্রোফাইলকে উত্থাপন করেছিল, তবুও তারা ব্যাপক বিতর্কের জন্ম দিয়েছিল, যার ফলে বেনেটন কেবল তার পোশাক বাজারজাত করার জন্য সংবেদনশীল বিষয়গুলি ব্যবহার করছে কিনা তা নিয়ে বেশ কয়েকবার প্রশ্ন ওঠে। তবে, টোসকানি এবং লুসিয়ানো বেনেটন উভয়েই যুক্তি দিয়েছিলেন যে প্রচারণাগুলি ব্র্যান্ডের মূল্যবোধকে প্রতিফলিত করে, যুক্তি দিয়েছিলেন যে পোশাকগুলি দোকানে নিজেদের পক্ষে কথা বলতে পারে, যখন বিজ্ঞাপনগুলি আরও গভীর বিষয়বস্তু নিয়ে কাজ করে।
খেলাধুলায় বেনেটন এবং ফর্মুলা 1
বছরের পর বছর ধরে, বেনেটন ফ্যাশন জগতের বাইরে অন্যান্য ক্ষেত্রেও উদ্যোগী হন। খেলাধুলার সাথে এর সম্পর্ক 80 এর দশকে শুরু হয়েছিল যখন গ্রুপটি 1 এবং 1986 এর মধ্যে বিভিন্ন ফর্মুলা 2001 টিমকে স্পনসর করেছিল, বেনেটন তার নিজস্ব দলের সাথে ফর্মুলা 1 এ অংশগ্রহণ করেছিল। বেনেটন সূত্র, কিংবদন্তি ড্রাইভার মাইকেল শুমাখারকে দুটি বিশ্ব শিরোপা অর্জনে সহায়তা করেছে। এই সাফল্য কেবল ফ্যাশন ক্ষেত্রেই নয়, বরং ক্রীড়া জগতেও বেনেটনকে একীভূত করেছে। ফর্মুলা ওয়ান ছাড়াও, বেনেটন অন্যান্য খেলাধুলায়ও প্রবেশ করেন। তিনি ট্রেভিসো বাস্কেট, একটি বাস্কেটবল দল, তিন দশক ধরে বেনেটন পরিবারের মালিকানাধীন ছিল, পাঁচটি ইতালীয় লীগ চ্যাম্পিয়নশিপ এবং দুটি ইউরোলিগ ফাইনাল অর্জন করেছে। তারা দলের সাথে রাগবিতেও দাঁড়িয়েছে বেনেটন রাগবি ট্রেভিসো, যা 12 সালে PRO2010 লীগে যোগদান করে, সমগ্র ইউরোপের দলের বিরুদ্ধে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে।
বেনেটনের পুনর্জন্ম: নতুন সময়ের সাথে অভিযোজন
2000 এর শুরুতে, বেনেটন বিক্রয় হ্রাসের মুখোমুখি হয়েছিল। ব্র্যান্ডটিকে পুনরুজ্জীবিত করার প্রয়াসে, লুসিয়ানো বেনেটন 2017 সালে অবসর থেকে ফিরে আসার এবং আবার কোম্পানির লাগাম নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন। ব্র্যান্ডের মূল মান: বৈচিত্র্য এবং ব্যক্তিগত অভিব্যক্তির একটি ফর্ম হিসাবে রঙের ব্যবহার বাজি রেখে মূলে ফিরে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল। উপরন্তু, জিন-চার্লস ডি ক্যাস্টেলবাজাকের মতো শিল্পী এবং ডিজাইনারদের সাথে নতুন সহযোগিতা একত্রিত করা হয়েছিল, যার পপ স্টাইল বেনেটনের পরিচয়ের সাথে পুরোপুরি মানানসই। এই নতুন পর্যায়ে বেনেটনের মূল লক্ষ্য হল তার পণ্যের মান বজায় রাখা এবং উলমার্কের মতো সংস্থাগুলি দ্বারা প্রত্যয়িত প্রাকৃতিক কাঁচামাল ব্যবহারের মাধ্যমে প্রতিযোগিতা থেকে নিজেকে আলাদা করা। তাছাড়া, কোম্পানি পরিবেশগত সমস্যার প্রতিশ্রুতি স্থাপন করেছে, তাদের পোশাকগুলিকে ক্রমবর্ধমানভাবে টেকসই এবং পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ করে তুলতে চাইছে। বেনেটনের পুনঃপ্রবর্তন জনসাধারণের কাছ থেকে উৎসাহ এবং স্মৃতির মিশ্রণের সাথে সাড়া ফেলেছে, যারা ব্র্যান্ডটিকে কেবল একটি ফ্যাশন আইকন হিসেবেই দেখেন না বরং একটি সাংস্কৃতিক টাচস্টোন হিসেবেও দেখেন যা কয়েক দশক ধরে চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও প্রাসঙ্গিক থাকতে সক্ষম হয়েছে। বেনেটন তার স্বতন্ত্র রঙের স্কিম, সমতা ও বৈচিত্র্যের প্রতি অঙ্গীকার এবং তার প্রতিষ্ঠাতা নীতির প্রতি সত্য থাকার সময় নিজেকে নতুন করে উদ্ভাবনের ক্ষমতার মাধ্যমে প্রবণতা স্থাপন করে চলেছে। ব্র্যান্ডটি ফ্যাশন জগতে একটি আইকনিক ব্যক্তিত্ব হিসেবে প্রমাণিত হয়েছে এবং এর উত্তরাধিকার আজও শক্তিশালীভাবে অব্যাহত রয়েছে।